Les pensées de la cabane

Selon une nouvelle enquête, 55% des chercheurs ne savent pas quels liens des SERPs sont des publicités PPC. J’ai couvert ce sujet en avril, en utilisant les données d’un rapport de l’Ofcom qui a révélé que jusqu’à 50% des utilisateurs montrant une capture d’écran SERP ne pouvaient pas identifier les annonces payantes L’article mentionnait également des données de Varn, qui ont révélé que, sur les 1 010 internautes britanniques à qui la question était posée ci-dessous, 50,6% ne pouvaient pas identifier les liens qui étaient des publicités: Papier blanc L’enquête ci-dessus date de février de cette année, mais il y a eu quelques changements aux SERPs depuis lors, alors Varn a répété l’enquête… Le nouveau a constaté que près de 55% ne savent plus quels liens sont des publicités payantes et lesquels sont organiques. Les résultats sont également divisés par âge, la tendance générale étant que plus vous êtes jeune, plus vous avez de chances de repérer les annonces. Bien que près de 50% des 25 à 34 ans ne voient toujours pas de publicités. Comme précédemment, les résultats peuvent sembler surprenants lorsque vous consultez une page de résultats de recherche typique et les résultats étiquetés comme des annonces. Là encore, je ne suis peut-être pas le mieux placé pour juger, en tant que personne qui regarde les résultats de recherche tout le temps et qui connaît bien les annonces de recherche payantes. Depuis le premier sondage, 5% de personnes de plus ne sont pas en mesure de reconnaître les annonces, est-ce donc à peu près la marge d’erreur ou les modifications récentes de Google ont-elles rendu les annonces moins similaires à des annonces? La première des modifications a été la suppression des annonces de droite, ce qui signifie que toutes les annonces payantes apparaissent dans une liste avec des résultats organiques. Voici à quoi ils ressemblaient, juste au cas où vous auriez besoin d’un rappel: La raison du changement de couleur verte n’est pas claire, mais le texte de l’annonce s’intègre désormais plus facilement avec le texte vert affichant l’URL, audit seo ce qui la rend moins semblable à une annonce. Cela semble être la continuation des modifications apportées par Google à l’étiquetage des annonces. Ce visuel de Ginny Marvin sur SEL illustre brillamment le point. Bien qu’ils aient été ombrés pour les distinguer des résultats organiques, les annonces ressemblent désormais moins à des annonces que jamais. Bien sûr, le texte est un indice, mais il semble qu’environ 50% des utilisateurs ne remarquent tout simplement pas cette étiquette. Varn a également posé des questions sur l’attitude des gens à l’égard des publicités, estimant que la majorité les considérait comme une nuisance: En résumé Aucun des sondages sur la reconnaissance des annonces dans les SERP n’est parfait. Si vous montrez aux gens des photos de SERP ou effectuez des tests utilisateurs, alors la taille des échantillons est petite, mais si vous le demandez, la réponse est souvent révélée dans le libellé de la question.